داریک، پلتفرم معامله و انبار هوشمند فلزات گرانبها، روز ۱۵ شهریور ۱۴۰۵ در رویدادی در تهران از هویت بصری و استراتژی تازهی خود رونمایی کرد. محور اعلامشدهی این استراتژی، حرکت از یک سکوی خریدوفروش طلا و نقره به سمت مدیریت ثروت است؛ یعنی مجموعهای از خدمات که دارایی کاربر را پس از خرید هم درگیر نگه میدارد.
در این رویداد چه چیزی اعلام شد
داریک اعلام کرد هویت تازه شامل لوگو، پالت رنگ و تایپوگرافی است و قرار است زبان بصری این مجموعه را در محتوای آموزشی، معرفی محصول و ارتباطات عمومی یکدست کند. رویداد با حضور بیش از ۴۰۰ نفر از فعالان بازارهای مالی برگزار شد و در کنار معرفی هویت، یک پنل درباره نظارت بر بازار آنلاین طلا هم داشت. عنوان استراتژی تازه در همین مراسم «اکوسیستم مدیریت ثروت» اعلام شد.
نکتهی خبری مهمتر از خود لوگو، بازنگری در دامنهی فعالیت است. داریک کار خود را با معاملات آنلاین طلا و نقره آغاز کرد و بهتدریج اعتبار، خرید اقساطی، کارت هدیه، خدمات سازمانی و آموزش مالی را به سبد خود اضافه کرد.
مسیر این مجموعه بر اساس روایت خودش
عبدالرضا عسگرخانی، بنیانگذار و مدیرعامل داریک، در ارائهی خود گفت فعالیت این مجموعه از سال ۱۳۸۶ با برند آرگو و در حوزه سنگهای قیمتی شروع شد و از سال ۱۳۸۹ با برند داریک روی طلا متمرکز شد. پلتفرم آنلاین در سال ۱۴۰۲ راه افتاد و در سال ۱۴۰۳، پس از طی مراحل رگولاتوری، طلای کاربران در بانک کارگشایی قرار گرفت.
او تعداد کاربران این پلتفرم را بیش از ۶ میلیون نفر اعلام کرد و درباره رشد تیم گفت: «ما در آغاز این مسیر ۹ نفر بودیم؛ در بهار ۱۴۰۴ تعداد اعضای مجموعه به ۱۰۰ نفر رسید و در خرداد ۱۴۰۵ به ۲۰۰ نفر افزایش یافت.»
طلای کاربر کجا نگهداری میشود
در مدلی که داریک توضیح داد، سه ضلع وجود دارد: پلتفرم، کاربر و ناظر بانکی. طلای فیزیکی کاربران در بانک کارگشایی نگهداری میشود و خارج از اختیار مستقیم پلتفرم قرار دارد. بانک کارگشایی یکی از بانکهای زیرمجموعهی بانک ملی است که سابقهی طولانی در نگهداری و ارزیابی طلا دارد.
داده زندهواکنش بازار به این خبر را بدون ریسک تست کن
شبیهساز ترید با قیمت زنده، بکتست و چالش پراپ.این ساختار همان چیزی است که در ادبیات این بازار «خزانهداری» نامیده میشود: نگهداری دارایی پشتوانه نزد یک نهاد سوم، جدا از شرکتی که سرویس را میفروشد.
خدماتی که کنار معامله معرفی شدند
حامد وزیری، همبنیانگذار و مشاور هیئتمدیره داریک، درباره مسیر توسعه محصول گفت: «ما در نقطه شروع، یک پلتفرم برای معامله طلا راهاندازی کردیم؛ اما بعد از مدتی دیدیم کاربران، علاوه بر معامله، به خدمات جانبی نیاز دارند. از همینجا سرویسهایی مانند طلای آنلاین، وام طلایی، خرید اقساطی و کارت هدیه شکل گرفت.»
این چهار سرویس همان اجزایی هستند که داریک زیر عنوان مدیریت ثروت کنار هم گذاشته است. در همین ارائه، آکادمی داریک و طرحهای نیکوکاری این مجموعه هم معرفی شدند. طبق اعلام، در یکی از این طرحها ۵۰۰ دانشآموز کمبرخوردار شناسایی شدند و ۴۰۰ نفر از آنها آموزش المپیادی دریافت کردند.
مدیریت ثروت در این بازار چه معنایی دارد
مدیریت ثروت اصطلاحی است برای مجموعه خدماتی که دارایی یک فرد را در طول زمان اداره میکند؛ از نگهداری و ارزشگذاری تا استفاده از همان دارایی بهعنوان وثیقه یا منبع اعتبار. تفاوت آن با یک سرویس معامله در همین امتداد زمانی است: سرویس معامله با ثبت سفارش تمام میشود و مدل مدیریت ثروت پس از خرید هم ادامه دارد.
معنای عملی این تغییر برای کاربر آن است که تعداد قراردادهایی که با یک پلتفرم دارد بیشتر میشود. هر سرویس اعتباری یا اقساطی شرایط، کارمزد و ضمانت اجرای خودش را دارد و این شرایط در قرارداد همان سرویس نوشته میشود.
نظارت، موضوع اصلی پنل رویداد
در پنل این رویداد، ایرج نیازی مدیرعامل بانک کارگشایی، رضا الفتنسب رئیس اتحادیه کشوری کسبوکارهای مجازی و سید محمود شربیانی نایبرئیس اتحادیه طلا و جواهر تهران حضور داشتند. اعضای پنل توسعه بازار آنلاین طلا را به شفافیت و مشخص شدن نهاد متولی گره زدند.
شربیانی درباره مدلهای فروش اقساطی گفت: «مسئله اصلی، مخالفت با فعالیت آنلاین یا فروش مصنوعات طلا نیست. نگرانی اصلی به مدلهایی برمیگردد که در آنها میان دریافت پول از کاربر و تأمین یا تحویل واقعی طلا فاصله ایجاد میشود.» الفتنسب هم شمار درخواستهای مجوز در این بازار را بیش از ۳۰۰ مورد و شمار پلتفرمهای شناساییشده را بیش از ۲۵۰ مورد اعلام کرد.
این خبر برای کاربر چه چیزی را روشن میکند
سه مؤلفه در این رویداد قابل پیگیری است: محل نگهداری طلا، تعداد کاربر و دامنهی خدمات. ادعای مدیریت ثروت را با همین سه مؤلفه میشود سنجید. مقایسهی این سه مؤلفه میان پلتفرمها کار سختی نیست و صفحهی هر مجموعه در بخش پلتفرمهای طلای آنلاین همین فیلدها را کنار هم گذاشته است.
برای سنجش نرخ اعلامی هر پلتفرم هم میشود عدد آن را با قیمت لحظهای طلا و خروجی ماشینحساب طلا سنجید. پلتفرمهای دیگری مانند تکنوگلد و ملی گلد هم همین ماه اعلامهای تازهای داشتهاند.
سوالات متداول
۴ سوالمدیریت ثروت با خرید سادهی طلا چه فرقی دارد؟
خرید ساده با ثبت سفارش تمام میشود. در مدل مدیریت ثروت، همان دارایی میتواند وثیقهی اعتبار یا ورودی یک طرح سرمایهگذاری شود و رابطهی کاربر با پلتفرم ادامه پیدا میکند.
طلای خریداریشده در داریک کجاست؟
طبق اعلام سایت رسمی داریک، طلای کاربران از سال ۱۴۰۳ در بانک کارگشایی نگهداری میشود و امکان تحویل فیزیکی هم از همین مسیر تعریف شده است.
تغییر هویت بصری چه چیزی را در حساب کاربر عوض میکند؟
لوگو و رنگ و تایپوگرافی در ظاهر اپلیکیشن و وبسایت دیده میشود. شرایط قراردادهای موجود با تغییر هویت بصری تغییر نمیکند و هر تغییر در شرایط سرویس جداگانه اعلام میشود.
ارقام اعلامشده در این رویداد از کجا آمدهاند؟
تمام اعداد این گزارش، از جمله ۶ میلیون کاربر و رشد تیم به ۲۰۰ نفر، اظهارات مدیران داریک در همان مراسم است و مرجع مستقلی آنها را تأیید نکرده است.
منبع: گزارش راه پرداخت از رویداد رونمایی داریک، ۱۶ شهریور ۱۴۰۵.