ملی گلد اعلام کرده در هفت ماه نخست سال ۱۴۰۵ به ۲۵ هزار درخواست تحویل فیزیکی پاسخ داده و بیش از ۱۰۰ کیلوگرم طلا به کاربران رسانده است. در همین آمار آمده که در بیشترین حالت ۲٫۷ درصد کاربران طلای خود را به شکل فیزیکی گرفته‌اند. دو مسیر اعلام‌شده برای این کار، ارسال طلا به نشانی کاربر و تحویل حضوری در شعبه است.
عددهای اعلام‌شده این گزارش
سه عدد اصلی گزارش عبارت‌اند از ۲۵ هزار درخواست پاسخ‌داده‌شده، بیش از ۱۰۰ کیلوگرم طلای رسیده به دست کاربر و سهم حداکثر ۲٫۷ درصدی کاربرانی که دارایی خود را فیزیکی تحویل گرفته‌اند. تقسیم عدد دوم بر عدد اول، میانگین هر درخواست را نزدیک ۴ گرم نشان می‌دهد، پس بیشتر درخواست‌های ارسال طلا در ابعاد خرد بوده است.
زیرساخت اعلام‌شده برای این خدمت، ۳۰ شعبه تحویل حضوری در کنار ارسال طلا به سراسر ایران است. طلایی که کاربر تحویل نمی‌گیرد، بر پایه همین اعلام، در بستر پلتفرم و بانک کارگشایی نگهداری می‌شود.
چرا سهم تحویل فیزیکی این‌قدر پایین است
عدد ۲٫۷ درصد در نگاه اول کوچک به نظر می‌رسد، ولی با منطق این بازار جور درمی‌آید. بیشتر کاربران پلتفرم‌های طلای آنلاین، طلا را برای حفظ ارزش پول می‌خرند و قصد فروش دوباره دارند. تحویل فیزیکی برای آن‌ها یک هزینه اضافه می‌سازد: کارمزد تبدیل، ریسک نگهداری در خانه و دشواری فروش دوباره.
در طرف مقابل، وجود گزینه ارسال طلا خودش یک سنجه اعتماد است. کاربری که می‌داند هر وقت بخواهد می‌تواند دارایی‌اش را به شکل فیزیکی بگیرد، راحت‌تر آن را در پلتفرم نگه می‌دارد. همین منطق در گزارش‌های دیگر این بازار هم دیده می‌شود، از جمله در پشتوانه طلای کاربران داریک که شمار شعبه‌های تحویل را برجسته کرده بود.
پراکندگی جغرافیایی درخواست‌ها
بر پایه این آمار، در مسیر ارسال طلا به نشانی کاربر، استان تهران و پس از آن استان اصفهان و استان خوزستان بیشترین شمار درخواست را ثبت کرده‌اند. در مسیر تحویل حضوری، شعب استان تهران و سپس شعب شهر شیراز و شعب شهر مشهد در صدر بوده‌اند.
این ترتیب با توزیع جمعیت و حجم بازار طلای هر منطقه هم‌خوانی دارد. حضور خوزستان در فهرست سه‌تایی مسیر پستی، نشانه‌ای از تقاضا در استان‌هایی است که شبکه شعبه در آن‌ها کم‌تراکم‌تر است.
کمپینی که روی همین قابلیت بسته شده است
این پلتفرم از ابتدای آبان ۱۴۰۵ کمپین بازاریابی تازه‌ای با محوریت تحویل فیزیکی آغاز کرده است. شعار اعلام‌شده کمپین روی دسترسی سراسری و رساندن طلا به نشانی کاربر تمرکز دارد و اجرای آن از تبلیغات محیطی شهری شروع شده و رسانه‌های دیجیتال و کانال‌های خود برند را هم در بر می‌گیرد.
ایده بصری کمپین، لحظه انتقال شمش طلا از یک دست به دست دیگر است. منطق پیام هم روشن است: به‌جای تکیه بر مفهوم‌های کلی مثل امنیت و پشتوانه، یک قابلیت قابل سنجش جلو گذاشته می‌شود.
تحویل فیزیکی در بازار طلای آنلاین ایران
شبکه تحویل، یکی از قلم‌هایی است که پلتفرم‌های این بازار روی آن رقابت می‌کنند. داریک شمار شعبه‌های تحویل خود را اعلام کرده و میلی گلد هم گزارش‌هایی از حجم تحویل و ذخایر خود منتشر کرده است. هر چه شبکه گسترده‌تر باشد، رساندن طلا به دست کاربر ارزان‌تر و سریع‌تر تمام می‌شود.
دو شکل تحویل، دو نوع هزینه دارند. در ارسال طلا به نشانی کاربر، هزینه بسته‌بندی و بیمه و پست روی قیمت می‌نشیند و زمان رسیدن به مقصد وابسته به شهر است. در تحویل حضوری، کاربر خودش به شعبه می‌رود و همان لحظه دارایی را می‌گیرد. انتخاب میان این دو، بیشتر به وزن سفارش و فاصله تا نزدیک‌ترین شعبه بستگی دارد.
این آمار را چطور باید خواند
همه این ارقام اعلام خود پلتفرم است و گزارش حسابرسی‌شده یا تایید نهاد ناظر پشت آن منتشر نشده است. سه قلم هم در گزارش نیامده: شمار کل کاربران، میانگین زمان تحویل و کارمزد هر مسیر. بدون عدد نخست، درصد ۲٫۷ را نمی‌شود به شمار نفر تبدیل کرد.
برای کاربری که می‌خواهد پلتفرم‌های این بازار را با هم بسنجد، سه قلم اهمیت عملی دارد: فاصله قیمت خرید و فروش، سپس کارمزد و شرایط ارسال طلا یا تحویل حضوری، و در پایان محل نگهداری دارایی. قیمت مبنای این بازار هم از قیمت طلای آبشده و مظنه روز می‌آید و اختلاف نرخ هر پلتفرم با آن، هزینه واقعی خرید را می‌سازد.
آنچه این گزارش از بازار نشان می‌دهد
پایین بودن سهم تحویل فیزیکی در کنار شمار بالای درخواست‌ها، تصویر دوگانه‌ای می‌سازد. از یک سو تقاضای واقعی برای گرفتن دارایی وجود دارد و در هفت ماه بیش از ۱۰۰ کیلوگرم جابه‌جا شده است. از سوی دیگر، اکثریت کاربران دارایی خود را در همان بستر دیجیتال نگه داشته‌اند و این یعنی سازوکار نگهداری برای آن‌ها پذیرفتنی بوده است.
مقایسه این عددها در دوره‌های بعدی، سنجه بهتری خواهد ساخت. اگر سهم تحویل فیزیکی در ماه‌های آینده بالا برود، نشانه‌ای از تغییر رفتار کاربران است و اگر همین حدود بماند، منطق فعلی بازار تایید می‌شود.
سوالات متداول
۴ سوالارسال طلا در این پلتفرم به کدام شهرها انجام می‌شود
بر پایه اعلام این مجموعه، ارسال به نشانی کاربر در سراسر ایران انجام می‌شود و در کنار آن ۳۰ شعبه برای تحویل حضوری اعلام شده است.
چند درصد کاربران طلای خود را فیزیکی تحویل گرفته‌اند
در بیشترین حالت ۲٫۷ درصد. بقیه کاربران دارایی خود را در بستر پلتفرم و بانک کارگشایی نگه داشته‌اند.
میانگین وزن هر درخواست ارسال طلا چقدر بوده است
با تقسیم بیش از ۱۰۰ کیلوگرم بر ۲۵ هزار درخواست، میانگین نزدیک ۴ گرم درمی‌آید. این محاسبه بر پایه دو عدد اعلامی انجام شده و خود پلتفرم میانگینی منتشر نکرده است.
این آمار مربوط به چه بازه‌ای است
هفت ماه نخست سال ۱۴۰۵، یعنی از فروردین تا پایان مهر. گزارش در ۱۳ آبان ۱۴۰۵ منتشر شده است.
منبع: اعلام رسمی melligold.com و گزارش تجارت نیوز به تاریخ ۱۳ آبان ۱۴۰۵. تاریخ انتشار: ۱۵ آبان ۱۴۰۵. این مطلب خبر است و توصیه سرمایه‌گذاری نیست.
